广汽丰田凯美瑞网络营销方案

设计题目

广汽丰田凯美瑞网络营销方案

课题简介

立足产品进行市场调研、分析，确定产品竞争对手，根据某一电商平台（如天猫、淘宝、苏宁、京东等）选择合适的网络营销方式，设立具有特色的网络平台营销专栏和配套的网络营销特色服务。制定汽车产品的网络营销策略，并对网络营销策略进行组合。

课题目标与任务

任务：本策划方案主要通过前期的市场调查、收集资料、分析竞争对手、企业实地调研、市场定位、汽车电子商务发展现状等系列准备进行方案策划。策划中，重点分析电子商务平台的优劣性，根据分析结果，选择针对性较强的电子商务平台和网络营销方法，制定相应的服务程序，根据企业产品特点，制定汽车产品网络营销方案。

目标：通过对汽车产品网络营销的策划，促进学生掌握汽车网络营销设计方法，学会调查研究，完成毕业设计方案撰写，要求学生能够运用在校所学的基本知识、基础理论、技能与方法等，研究和探讨营销实际工作中的相关问题，并对实际工作做出具体计划，形成可操作的方案，并在撰写实践中提高分析和解决实际问题的能力，提升创新意识和专业综合素质，提升团队新工作环境的适应能力、合作意识、协调与沟通能力、良好的交际能力，较强的语言能力与文字能力。同时，促进团队成员进一步提高独立思考、自主学习的能力；获取信息的能力，决策与规划能力；自我评价、控制和管理能力。

实施步骤和方法

1.确定选题：收集资料，了解汽车电子商务的市场情况，进行产品市场分析，了解所需知识与技能要点，选定设计题目；

2.实地调查分析：根据产品目标市场的情况，分析并选择合适的网络营销平台；

3.统计分析与论证：根据分析结果，设计具有特色的网络营销专栏和特色服务；

4.毕业设计方案设计：根据汽车产品网络营销的要求，运用市场营销组合策略，设计汽车产品网络营销方案。

5.撰写设计文档：按照学校要求与教育厅要求，对策划方案整理成相应格式的文档（包括毕业设计任务书、毕业设计设计方案、毕业设计作品、毕业设计成果报告）

6.设计文档答辩：经过指导后进行修改，并参加答辩。

时间安排

1.确定选题，2015年9月24-30日；

2.现场调查：2015年10月1-10日；

3.统计分析与论证： 2015年10月11-17日；

4.毕业设计方案设计：2015年10月18-28日；

5.撰写设计文档： 2015年10月29-11月8日；

6.设计文档答辩： 按照学院要求进行。

应提交的成果材料

1. 毕业设计方案

2．过程材料（包括毕业设计任务书、毕业设计设计方案、毕业设计作品、毕业设计成果报告）

3. 相关图片

参考资料

（一）附件

1．调研现场情况

2．产品相关资料

3．湖南机电职业技术学院汽车营销专业毕业设计工作安排

4．湖南机电职业技术学院汽车营销专业毕业设计规范

5．湖南机电职业技术学院汽车工程学院汽车营销专业毕业设计工作安排

6．湖南机电职业技术学院汽车工程学院汽车营销专业毕业设计毕业设计规范

（二）参考资料

1.马继刚主编，《网络营销与策划项目教程》， 机械工业出版社，2015

2.苑玉凤主编，《汽车营销》，机械工业出版社，2010

3.乔辉，曹雨主编，《网络营销》，机械工业出版社,2015

4.范小青，吴涛主编，《网络营销》， 高等教育出版社，2014

5.戚叔林主编，《汽车市场营销》，机械工业出版社，2007

6.汽车之家门户网站 http://www.autohome.com.cn/

7.新浪汽车 http://auto.sina.com.cn/

8.搜狐汽车 http://auto.sohu.com/