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文科毕业论文

云南昭通苹果进军娄底市场推广策划方案

时间:2020/10/14 14:11:46  作者:  来源:  查看:0  评论:0
内容摘要: 娄底职业技术学院                毕业设计作品设计说明书 题 目: 云南昭通苹果进军娄底...
娄底职业技术学院
 
               毕业设计作品设计说明书
 
: 云南昭通苹果进军娄底市场推广策划方案 
 
类型: 工艺方案    设计方案    产品设计
 
  
 
      2016年    11月    20
云南昭通苹果进军娄底市场推广策划方案
 
 
    摘要昭通是是从事苹果出口的,也为此建立了自己的生产基地,拥有一流的苹果园、一流的苹果、一流的生产线。因为不甘心做国外品牌的打工仔,就想自己做品牌,自己做国内市场。目前水果市场没有什么品牌,且水果市场管理粗放、初级、杂乱、分散、低层次、急功近利、鱼龙混杂、价格竞争等等,构成了典型的中国式水果市场特色。
一流的产品、二流的营销、三流的价格、四流的经营人才,是水果市场的真实写照。为了在中国的水果市场上占有一席之地,而策划此书。此书中有一些比较简单的市场分析、产品分析、产品SWOT分析、产品定位,主要写了推广目标、推广策略,策划此书的目的是为了提高的知名度、美誉度,扩大市场份额,提高竞争力等。
 
关键词:昭通苹果;市场推广;策划
 
 
                   
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

一、市场分析

(一)宏观环境分析

    娄底流动人口多,消费能力比较高,经济发展迅速,且目前国内水果也没有什么品牌等,这一系列因素促成娄底水果市场非常大。

(二)竞争者分析

水果行业历史悠久,从事水果行业的人也非常多,目前国内水果行业没有什么品牌,水果市场管理粗放、初级、杂乱、分散、低层次、急功近利、鱼龙混杂、价格竞争等等,构成了典型的中国式水果市场特殊。一流的产品、二流的营销、三流的价格、四流的经营人才,是水果市场的真实写照。
   目前在水果行业还没有什么品牌,但这不代表水果市场的竞争不激烈,其主要竞争者为开水果店的个体户,虽然品牌不响、店面不大、品类少,但竞争者众多,因此我们必须有健全的品类,注重扩大品牌的知名度、美誉度。

(三)消费者分析

    1.消费特点
    1)有九成的消费者注重品牌消费调查结果显示,有90.1%的消费者注重品牌消费,9.9%的消费者不注重品牌,从这可以看出,消费者很注重品牌消费。
    2)有八成的消费者注重包装,调查资料显示,有81.1%的消费者在购买产品时注重产品的包装,18.9%的消费者不注重包装,由此可以看出,好的产品包装更能吸引消费者的眼球。
    2.消费人群特点
    1)性别:有七成的消费者为女性
    统计数据显示,购买水果的消费者中有76.1%的消费者为女性消费者,男性消费者只占总体的23.9%,这说明女性消费者为购买水果的主力军,因此,在包装设计方面以女性爱好为主。
3.消费者购买水果途径,消费者购买水果的主要途径是超市跟水果店。

二、产品分析

苹果(学名:Malus domestica)是蔷薇科( Rosaceae )苹果亚科苹果属植物,落叶乔木。苹果的果实富含矿物质和维生素,为人们最常食用的一种水果。其果实形状接近圆形,上下内凹的球体,果面底色黄绿,大部 分果面着橘红色霞,覆有鲜红色条纹,果肉黄白色 ,肉质细脆,酸甜适口,有香味,品质上等。古称来禽林檎频婆苹婆果等。名来禽者,据说熟时就引得飞鸟来偷食,故名。林檎者,飞鸟来集之意。称苹婆果者,据说出自佛经《采兰杂志》云:燕地有苹婆果,味极平淡,夜置枕边,极有香气,即佛书所谓苹婆,华言于思也
苹果是种低热量食物,每100克只产生60千卡热量;苹果中营养成份可溶性大,易被人体吸收,故有活水之称。有利于溶解硫元素,使皮肤润滑柔嫩。苹果中还有铜、碘、锰、锌、 钾等元素,人体如缺乏这些元素,皮肤就会干燥、易裂、奇痒。把它敷在黑眼圈的地方,可以助于消除黑眼圈。
苹果具有降低胆固醇含量的功效作用:法国科研人员经过试验得出:吃苹果可以减少血液中胆固醇含量,增加胆汁分泌和胆汁酸功能,因而可避免胆固醇沉淀在胆汁中形成胆结石。有人实验发现,经常吃苹果的人当中,有50%以上的人,其胆固醇含量比不吃苹果的人低10%。
苹果还具有通便和止泻的双重功效与作用:苹果中所含的纤维素能使大肠内的粪便变软;苹果含有丰富的有机酸,可刺激胃肠蠕动,促使大便通畅。另一方面苹果中含有果胶,又能抑制肠道不正常的蠕动,使消化活动减慢,从而抑制轻度腹泻。
苹果有降低血压的作用:苹果中含有较多的钾,能与人体过剩的钠盐结合,使之排出体外。当人体摄入钠盐过多时,吃些苹果,有利于平衡体内电解质。苹果中含有的磷和铁等元素,易被肠壁吸收,有补脑养血、宁神安眠作用。苹果的香气是治疗抑郁和压抑感的良药。专家们经过多次试验发现,在诸多气味中,苹果的香气对人的心理影响最大,它具有明显的消除心理压抑感的作用。临床使用证明,让精神压抑患者嗅苹果香气后,心境大有好转,精神轻松愉快,压抑感消失。实验还证明,失眠患者在入睡前嗅苹果香味,能使人较快安静入睡。用苹果洗净挤汁,每次服100毫升,每日3次,连续服用,15天为一疗程。
苹果中含有果胶和鞣酸,可以抑制和消除细菌的毒素,所以对小儿腹泻有明显的止泻作用。苹果和瘦肉、杏煨炖12小时后食用,可以治疗干咳少痰、痰色黄而粘稠的热性咳嗽。也可用苹果和川贝再加蜂蜜水进行煨炖,治疗咳嗽痰多、色白而稀的咳嗽。

三、产品SWOT分析

优势
劣势
机会
威胁
 1.有自己的生产基地
2.有一流的苹果园、一流的苹果、一流的生产线
3.品类多
4.成本低
5.市场潜力巨大
 
1.没品牌
2.没包装
3.没有渠道
4.没有人员
 
1.目标顾客多
2.水果市场管理不当
3.产品价格存在断档空间
 
.消费者对于安全消费的担忧
 
  

四、产品定位

    因为苹果老少皆宜,所以目标顾客为所有人,因为我们的苹果是最棒的所以定位于中高档产品,国产柚为中档产品,进口柚为高档产品。

五、推广目标

通过此次促销推广主要达到以下几个目的。
1)通过此次广告宣传,提高产品的知名度、美誉度,打响产品的品牌。
2)通过昭通苹果的上市,提高产品的销售量,提高市场占有率和竞争力。
3)通过此次产品推广促销活动,缩短产品的成长期,尽快步入产品成熟
期。

六、推广策略

(一)广告
为了提高产品的知名度、美誉度,为本次产品推广促销活动造势,选择在娄底电视台、娄底广播电台、娄底日报等媒体播发广告。在娄底步行街发传单。
广告语:
1)不一样的水果——昭通苹果。
2)柚,我要昭通苹果。
3)想吃就吃昭通苹果。
宣传语:
1)什么水果最好吃?
昭通苹果!!!
2)大家一起吃昭通苹果。
(二)公关
为了保证产品推广促销活动顺利进行,必须与公安、交警、城管、工商局、消防等部门沟通,获得上述部门的支持。
(三)产品推广活动
面向消费者促销,采用优惠券、免费试吃、价格折扣、附加赠送等营业推广工具。
传播策略:凸现优势,实现小品牌,大市场     
4·1 广告语:卓越的新鲜水果专家
4·2 条幅广告:果实虽小但营养俱全          
4·3 报纸广告 以口感、品质为主打内容,对新鲜生活以口感为主题包装宣传。          
4·4 DM广告(直接邮寄广告) 与报纸广告同样主题内容,以口感、品质为主打内容,对绿色生活以口感为主题包装宣传。    广告媒介:          
1.产品形象策划。对产品的外在形象策划即产品的外包装形象进行策划,应体现新鲜、样美、质好的特色,给人一种强烈的视觉冲击。同时又要体现出口感,这可以吸引更多的消费者。  
2.媒介广告策划。随着信息化时代的到来,消费者获得信息的渠道越来越多,电视、报纸杂志、网络、户外广告、POP广告„„  
3.网络媒体策划。与三大门户网站网易、新浪、搜狐合作,以这个夏天不太热为主题,制作网络广告。因为年轻人一般都比较爱好上网,而水果的消费者又大多是18—35岁年龄阶段的消费者。而且网络广告费用一般不大高。所以,这种方式比较经济实惠。  4.POP广告 。好的POP广告再加上一些软文可以达到意料不到的效果的。让人有一种跃跃欲试的感觉,使人从视觉、味觉、甚至幻觉上得到享受!!!

七、经费预算

八、效果评估

    本次策划效果评估的主要依据是产品品牌的知名度,销售的业绩,渠道的开发。这些如果都是上升的状态,那我们这次策划就是成功的。
  


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