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摘 要
随着时代的发展，人们生活水平的不断提高，人们生活方式与消费观念的改变，越来越多的消费者不断追求高品质和健康的生活方式，XX产品符合现代生活方式的要求，然而，该产品刚投放市场，缺乏知名度，市场占有率较低。为此，我们在XX地区推出XX产品，通过广告宣传、公关主题活动与其他促销活动，加大市场投入力度，建立企业品牌形象。
目 录
一、市场分析
（一）宏观环境及行业分析
目前，XX地区经济快速崛起，人口也迅速增多，生活水平改善，消费质量大大提高，XX地区的市场发展潜力不断上涨，该产品所在行业处于快速发展时期，广大消费者对XX产品的需求欲望较强烈。
（二）消费者分析
随着人们收入和购买力的提高，以及生活水平的的较大幅度提高，越来越多的人对生活质量越来越重视，品牌意识增强，追求时尚与个性，而XX产品具有XX特点，符合需求，具有较大的市场潜力。
（三）竞争产品分析
行业竞争非常激烈。该产品面临的竞争压力很大，有现有企业的竞争，比如 XX、XX等知名企业的激烈竞争，同时存在同类替代产品的竞争，比如XX。（竞争产品可以从价格、质量、品牌知名度、市场占有率等方面描述）
二、新品分析
描述新产品的特点，可从材料中找文字
三、新品SWOT
（一）优势
从商品的质量、技术、款式、价格等好的方面描述，（所给材料中找相关文字）
（二）劣势
从商品的质量、技术、款式、价格、知名度低等差的方面描述，（所给材料中找相关文字）
（三）机会
从经济发展、收入增长、市场需求，消费者偏等好的方面描述（所给材料中找相关文字）
（四）威胁
从竞争产品的优势相比较，比如在价格、质量、宣传促销力度、顾客认可度等方面，该产品具有哪些不足等方面描述（可以从材料中找相关文字）
四、产品定位
该产品将目标消费者定位在XX类消费者，该产品具有XX特点（所给材料中找文字），而该类消费者也具有XX特征（从消费偏好、个性等方面），因而该产品符合消费者需求。
五、推广目标
这次策划活动推广目标如下：
1、让目标消费者较快认知、体验新产品，逐步培养品牌忠诚者。
2、提高品牌知名度与美誉度，树立企业形象。
3、提高现场售点的销售量，抢占市场，获取更大的利润。
六、推广策略
（一）广告宣传
1、广告语：
根据所给材料中的产品与消费者特征实际情况，自己设计一条广告语
2、广告宣传形式：
在XX主流电视台,如XX卫视等进行动态广告宣传；在报纸、杂志上刊登广告；通过互联网进行传播，在各地公交车或路口广告牌投放宣传广告标语。利用这些广告，使该产品在消费者中有良好的印象，提高知名度。
（二）公共关系
1、新产品发布会。
X月X日，邀请XX地区内各大报社以及电视台记者，召开新产品发布会。
2、赞助社会公益活动
（1）活动时间：自己设计
（2）活动地点：自己设计
（3）活动内容：自己设计
（三）终端促销活动
1、 “你购物，我买单”促销活动
（1）活动时间：自己设计
（2）活动地点：自己设计
（3）活动内容：采用抽奖的方式，在各个卖点凡购买XX元以上的产品就可获得一次转盘抽奖，转盘分别有返还1%-100%（概率不等），100%中奖。
2、 “缤纷圣诞，快乐无限”促销活动
（1）活动时间：2018年12月24日--25日
（2）活动地点：自己设计
（3）活动内容：活动期间，凡进店消费的顾客，年龄是24/25周岁，手机尾号为24/25，生日是12月24/25日，驾驶证尾数是24/25等的顾客，消费满XX元返XX元代金券，并从顾客中抽出圣诞“福星”，抽中的顾客可享受圣诞特别折扣。
（也可以根据产品实际实际其他促销活动：买一送一，有奖竞猜、游戏互动，折扣等）
（四）媒介选择
选择以下宣传媒介：
1、网络、电视
2、报纸、杂志
3、海报、宣传单
七、经费预算
| 项目 | 经费（万元） | 备注 |
| 广告设计与投放 | 30 | 电视广告、报纸、海报、网络 |
| 公关活动 | 15 | 赞助公益 新产品发布会 |
| 终端促销 | 15 | 推销人员工资、奖品、赠品、灯、音响、展台等 |
| 其他 | 5 | 交通、餐饮等 |
| 合计 | 65 |
八、效果评估
通过这次市场推广宣传与活动，大部分目标顾客要对XX产品有所了解于认识，赢得认可与青睐，品牌知名度在一定程度得到推广，占领XX地区大部分市场份额，建立企业品牌形象，扩大销量，增加企业收益。
