小米手机线下营销方案设计方案

毕业设计课题

小米手机网店线下营销方案设计

课题类型[1]

方案设计类

课题来源[2]

社会实际

毕业设计时间

2017 年 09 月 08 日至  2018 年 04 月 10 日

一、课题综述

（可从课题的目的、课题意义、课题背景等几个方面说明。1.课题的目的：可从研究的主要内容或方向，设计、开发的产品或方案，实现的主要功能或解决企事业单位的实际问题等方面来说明。2. 课题意义：可从时代、地区和企事业单位发展的需要，对行业企业生产制造、技术改造或创新、产品营销方面的意义，对社会、经济发展和科技进步的意义，对自己专业能力、职业素质、解决实际问题的能力等方面来写。3. 课题背景：国内外研究现状、其他企业产品现状及不足等方面。）

（可另附页）

1、课题目的

利用所学的专业知识更好的展示小米手机公司的形象，通过毕业设计的训练，使学生进一步巩固加深所学的基础理论丶基本技能和专业知识，使之系统化和专业化，为相关企业提高认知度和牌知名度，以及拓展销售渠道。

2、课题意义

通过线下营销让更多人认识和了解小米手机，提高小米手机的品牌知名度。

3、课题背景

近几年在疯狂的电子商务潮中，也涌现出了一大波的手机网点，优点是突破地域和时空限制，顾客可以来自全球，但是对于小米手机公司来说线上营销过于虚拟化，顾客无法获得真实体验，应当在线上推广的同时也不要放弃线下营销；因为线下营销可以更好的提升品牌形象，扩展客户群体，使之线上线下资源优势互补。

二、基本内容及解决的主要问题

（说明设计的基本内容、要解决的主要问题或关键技术、整体设计思路及技术路线或技术手段、采用的技术原理和理论依据等，另外还需要对设计中用到的工具设备要求、技术规范或标准等进行说明）

1、基本内容

本课题是小米手机网店线下营销方案，通过小米手机线上的影响力，推动线下活动的开展，不仅仅提升知名度、加强与客户的联系，还会有可观的经济效益，这未尝不是网站盈利模式的拓展。

2、解决的主要问题或关键技术

（1）线下营销活动的推广

（2）线下营销的渠道

（3）线下营销的时间和地点选择

三、设计步骤、方法或措施及进度安排

（根据整体设计思路及技术路线，说明设计的具体步骤及采用的方法或措施，说明各步骤完成的内容及阶段性成果，并做好设计进度安排。）

1、设计步骤及进度安排

1）、了解毕业设计相关规定和要求，查阅学院和老师下发文件，了解毕业设计的要求和规定，2017.09.08-2017.09.23；

2）、写出毕业设计说明的提纲，2017.09.24-2017.10.31；

3）、了解小米手机基本情况，2017.11.01-2017.11.15；

4）、进行小米手机网店背景分析，2017.11.16-2017.12.05；

5）、分析小米手机网店中所存在的问题，2017.12.06-2017.12.20；

6）、针对问题提出解决问题的方案，2017.12.21-2018.01.08；

7）、针对所提出的方案进行总结其创新和成功之处以及不足之处，2018.01.09-2018.01.24；

8）、整合毕业设计说明，并撰写毕业设计成果，2018.01.25-2018.03.24；

9）、制作答辩PPT，2018.03.25-2018.03.31

2、方法或措施

1）、通过文件查阅法了解毕业设计小米手机网店的相关规定和要求

2）、通过调查法、文献研究法和比较研究法写出毕业设计说明的提纲

3）、通过对同类网站进行比较研究法和调查法了解小米手机网店基本情况和进行小米手机网店背景分析

4）、通过经验总结法和功能分析法分析小米手机网店中所存在的问题

5）、通过经验总结法、实证研究法和比较研究法针对问题提出解决问题的方案

6）、通过实验法和模拟法针对所提出的方案进行总结其创新和成功之处以及不足之处

7）、采用比较研究法，文献研究法，经验总结法整合毕业设计说明，并撰写毕业设计成果

四、设计成果

1、毕业设计说明一份

2、毕业设计成果报告书一份

3、答辩PPT一份

五、主要参考文献[3]

1. 王安然 家具业线上线下营销渠道冲突问题研究[F]2016.5.25

2. 郑志华 品牌限时特卖网络营销及电子商务平台研究[F] 2014.4.15

3. 艾瑞咨询系列研究报告（2016年第11期）中国手机厂商商业化探索研究——以小米为例 2016年[F] 2016.11.1

4.王阳  华谊嘉信 线下营销市场前景广阔[F]2010.4.15

5.候宾 摩托罗拉手机线上线下整合营销传播策略研究  [F]2013

指导教师意见

（15个字以上）

指导教师：              2017年10月 24日

专业教研室意见

教研室主任：                2017年 10月26日

院部意见

院部负责人：               2017年 10月 30日