献爱心公益招贴开题报告

1．结合毕业设计（论文）课题情况，根据所查阅的文献资料，每人撰写1000字左右的文献综述：

一、选题目的及意义

    招贴是现代广告中使用最频繁、最广泛、最便利、最快捷和最经济的传播手段之一。随着世界经济的飞速发展，商界和企业界对自身形象宣传的重视，同时创意设计也越来越受到艺术界的重视，使现代的招贴设计不但具有传播实用的价值，还具极高的艺术欣赏性和收藏性。招贴设计作为高校艺术设计类专业的主要课程和其他设计一样，最重要的是有一个好的创意。好的创意，能恰当的点破主题、提供新颖的表现手法，引人入胜。一张具有高超技巧而没有创意的招贴，就如同一座只有美丽的外壳而没有生命力的塑像一样。因此，高校中的招贴设计教学环节，创意思维的培养也变成一项越来越重要的任务。 招贴的生命和灵魂在于创意。创意是招贴创作的核心，它能使招贴的主题突出并具有深刻的内涵，招贴能否在瞬间吸引观众，使人产生心理上的共鸣，从而达到迅速准确地传达信息的目的，已成为招贴作品获得成功的最关键因素，也是现代招贴最主要的特征之一。在招贴设计中应把握好其主要的构成要素——图形、文字和色彩，使其在版面上的编排自由灵活、融会贯通、前呼后应，富有文化的意韵和强烈的视觉空间的整体美。

    社会是大家庭，发扬光大中华民族几千年传承的优良传统和美德，唤起民众的公德意识，共建社会新风尚是时代的呼唤 这就是本次设计的主要目的。运用新颖独特的表现手法，将读者的思想引入一个全新的概念之中，这样才能做出打动人心的好作品。

    通过阐述招贴设计的特征，并结合对自己的作品的评析，着重探讨了创意在招贴创作中的重要性。

    通过此次作品的创作，不但要学会设计方法，更要学会设计的技巧，要学会如何将自己的专业知识运用到实践中，如何用专业技术来进行社会问题的研究。 

二、研究现状

1招贴的定义

招贴也叫海报，英文名为Poster，是指在公共场所，以张贴或散发形式发放的一种印刷品广告。招贴具有发布时间短、时效强、印刷精美、视觉冲击力强、成本低廉、对发布环境地要求较低等特点。是最能张扬个性的一种设计艺术形式，当然最终还是为商业目的而服务。我们的招贴设计讲求创意和冲击力，简洁，突出主题，与多数图片加文字堆砌组合的普通设计形成鲜明的对比，具有强烈的视觉冲击力。注重实用和创新是我们的特色!招贴设计表现手法多种多样有图形设计表现、文字设计表现和色彩设计表现等。招贴设计通过图形、文字和色彩的整体设计，达到完美的统一。  

2 招贴的功能和特征

招贴不仅传递商品或劳务信息，还传递政治、经济、科学、文化、教育、卫生等社会信息，它是大众性的传播平媒介，给社会经济、文化生活带来了巨大的推动力。随着商品经济的发展，市场竞争日趋激烈，招贴的功能日益显现了出来。招贴具有促进销售、指导消费、参与竞争、推动生产、传播文化等功能，是传播各类信息，为商家带来利益的广告形式。

3招贴的设计分类

按广告性质分类：社会性招贴（非营利性），包括政治招贴、公益招贴、文化招贴、体育招贴；商业招贴（营利性），包括商品招贴、文化娱乐招贴。

    按形式分类：具象型招贴、抽象型招贴、文字型招贴、综合型招贴。

    本作品的类型按广告性质分属于文化宣传海报招贴，按形式分属于综合性招贴。作品的编排设计是以宣传影视动漫专业作品的主题的思想内容为依据，将电视、耳机、灯泡视觉要素进行安排和组合，协调、平衡各要素之间的关系，并将所要传递的思想、内容和情感充分的传达给观众的一种形式。整个编排设计的最终目的在于让招贴内容清晰、有条理、主次分明，使招贴设计更具有艺术感染力，更能吸引观众、打动观众，使招贴设计最大程度发挥其准确传递信息的功能与作用，达到预期的传播目的。 

公益广告是通过某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会问题，以合乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚。公益广告的发起者投入时间和财力，通过大众媒介向广大受众传达有利于社会公众利益的观念或意见。 

在美国，公益广告旨在增进一般公众对突出的社会问题的了解，影响他们对这些问题的看法和态度，改变他们的行为和做法，从而促进社会问题的解决或缓解。其中，一类是公共广告（Public Advertising），是由社会公共机构如绿色和平组织，动物保护协会等社会团体针对他们所关心的社会问题发布的各类广告。另一类是意见广告（Opinion Advertising），这多是企业集团针对各类社会现象，阐述企业的态度。这是一种企业形象广告的外延，表明了企业在社会中的个性。 

  在日本，公益广告称之为公共广告,《电通广告词典》将其定义为“企业或团体表示它对社会的功能和责任，表明自己过问和参与如何解决社会问题和环境问题，向消费者阐明这一意图的广告。”它与美国的意见广告相似，目的还是为了在社会公众中塑造企业自己的公关形象。

三、参考文献

 1、《社会问题招贴设计》孙湘明，张利著  湖南美术出版社 2009.08

 2、《招贴 创意为先》 刘东霞著  山西人民出版社 2010.04

 3、《视觉传达设计》 潜铁宇 熊兴福 主编  武汉理工大学出版社 2004.10

 4、《中国平面设计3》 靳埭强著 上海文艺出版社 2000.01

 5、《平面设计手册》钟锦荣著 岭南美术出版社1992.04

 6、《展示设计与材料》 李远著 中国轻工业出版社

 7、《设计之美》罗伯特·克雷著  山东画报出版社 2010.06 

 8、《平面广告设计》 黄建平著 上海人民美术出版社 2007.04

 9、《广告设计表现技法》 朱国勤 主编 上海人民美术出版社

 10、《视觉设计方法》 伊恩·诺布尔  拉塞尔·贝斯特利著  辽宁科技技术出版社

 11王绍强.《图形创意新灵感》.广西美术出版社，2002年

 12王彦发.《视觉传达设计原理》.高等教育出版社 ，2008年

 13向海涛.《视觉表述》.西南师范大学出版社，2003年

 14武珊.《平面设计中的图形》.中国纺织出版社，2001年

 15杨敏.《版式设计》. 西南师范大学出版社，2002年

２．本课题要研究或解决的问题和拟采用的研究手段（途径）：

任务内容及要求：“献爱心”招贴是公益招贴，通过系列化风格来体现主题内容。“献爱心”就是要从我做起，我们需要做的就是唤醒人们对特有的公德意识。“献爱心”有送温暖、献血、捐钱等等，爱心，人皆有之，一方有难，八方支援是社会公德。  

毕业设计要求：（1）根据设计题目，制定设计计划书，整体把握进度，在规定的时间内合理安排时间，收集资料，确定设计方向

             （2）设计构思草图，针对需要解决的问题，发挥创造潜能，多角度进行思考。

             （3）与指导教师交流，逐渐优化设计方案

             （4）运用所学的软件，Illustrator，Photoshop等来表现，在设计过程中应经常与指导老师交流，让老师做出讲解和点评，好及时改正。

指导教师意见：

1．对“文献综述”的评语：

能针对查阅的文献，把本课题的的现状、目的、意义等作以简要的综述。

2．对本课题的深度、广度及工作量的意见和对设计（论文）结果的预测：

本课题的深度：主要对传统文化的理解，深度值一般。

本课题的广度：表达方式很多，广度值较大。

预测设计结果：创意独特，视觉效果极强。让爱心传递！

3.是否同意开题：□ 同意 □ 不同意

                                       指导教师：               

                                         年   月   日

所在专业审查意见：

                                         负责人：               

                                           年    月   日